中央财经大学校报电子版 - 第362期(2017年6月13日) - 第04版:第04版      语音播报
 

新媒体“标题党”


  互联网时代,人们获取信息的途径已经开始从传统媒体向新兴媒体过渡,大众普遍处在一种信息爆炸的环境之中,如果一条新闻不能在第一时间吸引读者注意,那么它就难逃被忽视和淹没的命运。如何让自己的网页或者新闻资讯在茫茫网络海洋之中脱颖而出,成为运营网站或自媒体的关键问题。许多网站媒体或者尤其是微信公众号为了吸引眼球、获取流量,就故意采用夸张夸大甚至与文章内容完全无关的标题,让许多网民点击标题阅读之后纷纷产生“受骗上当”的感受,其中最为常见的就是“男人看了沉默女人看了流泪”及“不转不是中国人”系列。而这种标题党行为在为各种平台收获阅读量转发量的同时,也造成了一定的社会问题。
  一、追根溯源——标题党为何泛滥
1.现代人阅读习惯的改变。生活节奏越来越快,尤其在网络拉近了空间上的距离和缩短了信息传播的时间之后,人们的耐心越来越少,而可选择的资讯又处在爆炸式的过剩状态。读书看报的人越来越少,转而对网络社交产生了一种莫名的依赖感。阅读时间的碎片化,使人们的阅读习惯也趋向于分散和快速,人们点击打开一个新闻资讯页面,却不一定会逐字阅读,基本上是匆匆扫过几个分段提要就关闭该页面。因此编辑文章的人就不得不采用夸张、悬疑的标题来诱人点击。
  2.满足读者猎奇求异的心理需求。读者对大部分的文章话题都麻木不仁、熟视无睹,不会将自己少之又少的阅读时间花在一些平淡无奇老生常谈的文章上,各种新媒体平台为抓住大众眼球,刻意制作出大量乍一看充满新鲜感的文章标题,以满足读者的猎奇心理。
  二、未形之患——标题党的社会影响
1.使虚假新闻盛行。一味追求用标题来吸引受众的眼球,使得标题逐渐走向擦边化、夸张化的状态,势必会造成网络中虚假新闻的盛行。由于新媒体的特殊性,网络文章的标题就可能是造假的源头,即为了吸引眼球而在标题上制造虚假信息。
  2.对受众施加精神暴力。用文字行使精神暴力,即把商业目的掺杂在文字当中,把受众的目光强拉过来,受众点击完全是受到一种诱惑力的强制,所以本质上是对受众的精神和意愿的施暴。以
庸俗、虚假的标题吸引受众的关注,不能给受众带来高层次的精神享受。
  3.污染网络传播环境。利益的趋使,让很多平台手段肆无忌惮地传播不真实的消息,并任由用户之间转发,使得和谐的网络环境遭到了破坏,污染了网络和谐的传播环境。
  三、任重道远 ——对标题党的整治与规范
1.建立健全相关法律法规。近日,北京市网信办通报了多起网络媒体涉及“标题党”违规行为的案例,以及六大“标题党”乱象,包括“正题歪做违反正确导向”、“侮辱调侃突破道德底线”、“无中生有违背新闻真实”、“断章取义歪曲报道原意”、“夸大事实引发社会恐慌”、“格调低俗败坏社会风俗”等等。指出这些行为违反《互联网新闻信息服务管理规定》及相关法律法规,对有关网站的违法行为将依法予以查处。
  《刑法修正案(九)》,增加不少新的规定,比如将在网络上发布传播虚假消息的行为入刑,这在一定程度上为治理“标题党”提供了法律依据。也为“标题党”敲响了警钟,法律规定如果网站对转载的新闻标题作出修改,背离原文主旨,导致严重误导公众,仍然构成侵权,需要承担法律责任。
  此外,《互联网新闻信息服务管理规定》第二十八条规定,转载来源不合法的新闻信息、登载自行采编的新闻信息或者歪曲原新闻信息内容的,可处5000元以上3万元以下的罚款。
  2.引导、指导新媒体发展。引导、教育媒体单位尤其是网络媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向,一定要重视文化产品和服务的意识形态属性,要坚持始终把社会效益放在首位,注重内容为王,着力提升媒体新闻文化产品的内涵和质量,严厉打击网络谣言和低俗内容,在弘扬主流价值观的基础上,努力满足人民群众多样化的精神需求,为中华民族的发展壮大提供强大的精神力量。
  3.强调职业道德和社会责任。媒体人应该牢记自己肩负的社会责任,不应当以博取受众眼球为首要目的。每一位编辑记者都应当秉持客观公正的态度,恪守新闻规律和准则,在新闻报道上严格要求,自觉抵制“标题党”;以负责任的态度,用站得住脚的事实,提升自身的公信力,消融偏见化解矛盾,扩大社会共识,促进整个社会的相互理解、包容和和谐发展。
  良好的网络环境需要社会各界人士的共同努力。读者要提升自己的文化和精神修养,自动拒绝恶劣、低俗标题的新闻;新媒体工作者也要承担起自己的社会责任和职业道德,坚持以正确的价值观引导受众;同时网络监管部门也要加大对标题党的惩治力度,使得网络传媒能够健康地发展。
  (文化与传媒学院 15文化产业管理 马倩如)
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